Social Media Autor: Anna 04.10.2023

Google Demand Gen kommt! Jetzt erfolgreicher werben

Nicht erst seit gestern kommt Künstliche Intelligenz (KI) bei Google zum Einsatz. Schon seit 2016 gehört das Unternehmen als AI-first Company untrennbar zum Suchmaschinen-Universum und bildet die Grundlage für das, was wir heute sehen: Google Bard, die Search Generative Experience (SGE) und nun auch Google Demand Gen. Damit hält die KI auch Einzug in Google Ads Kampagnen und soll für mehr Kaufinteresse, mehr Traffic und letztlich mehr Conversion sorgen.

Was aber ist Google Demand Gen, das die bisher bekannten Discovery-Kampagnen vollständig ersetzt, was haben Sie davon und wie können Sie die neuen Google KI-gestützten Werbeoptionen nutzen? Genau das haben wir uns in diesem Beitrag einmal näher angesehen.

Was ist Google Demand Gen und was waren Google Discovery Ads?

Bisher konnten Sie die sogenannten Google Discovery Ads als Anzeigen innerhalb des Google Discovery-Placements schalten. Google Discovery, das zuvor als „Google Feed“ bekannt war, zielt darauf ab, Nutzern personalisierte und in erster Linie visuelle Inhalte auszuspielen, die auf den Interaktionen mit der Google Suche, den besuchten Webseiten oder verwendeten Apps basierten. Mit Algorithmen und maschinellem Lernen wurden dafür Präferenzen, Interessen und der Verlauf des Users analysiert. Marketer und Webseiten-Betreiber hatten hier mittels den Google Discovery Ads die Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen in diesem personalisierten Feed zu bewerben. Die Anzeigen erreichten Benutzer dann über verschiedene Google-Dienste wie auf der Google Startseite, in YouTube (auf dem Start-Tab) und in den Gmail-Promotions- und Social-Tabs. So war es bisher.

Jetzt hebt Google diese Art der Werbung mit Google Demand Gen auf das nächste Level. Grund dafür ist die voranschreitende Veränderung der Nutzererwartungen und der großen Menge an Informationen und Formaten, zwischen denen wir uns heute entscheiden können. Wie auch schon bei Google Discovery Ads werden die Anzeigen von Google Demand Gen Kampagnen als visueller Content in den Google Properties, sprich auf YouTube, bei Gmail oder Discover, ausgespielt. Laut Google selbst erreichen die Google-Produkte mehr als 3 Milliarden Menschen im Monat.

Google Demand Gen mit KI-Support an Bord nutzt dieses große Potenzial und soll Werbetreibende dabei unterstützen, Interessenten mit relevanten und visuellen Creatives anzusprechen, zu inspirieren, in Interaktion zu gehen, zum Kauf anzuregen und die Nachfrage zu steigern.

Gut zu wissen: So bekommen Sie Google Demand Gen

Schon heute können Sie sich für Google Demand Gen registrieren und Ihre aktuellen Discovery-Anzeigen auf das neue Format umstellen. Dazu ist keinerlei Aufwand nötig. Die Umstellung läuft vollkommen automatisch. Sobald der Wechsel vollzogen ist, haben Sie Zugriff auf alle neuen Funktionen von Google Demand Gen und können sich in die neu gestaltete Benutzeroberfläche einfinden. Daten werden nahtlos migriert. Ab Oktober bekommen alle Google Ads-Werbetreibenden Zugriff. Wer seine Discovery-Kampagnen bis November nicht auf Google Demand Gen aktualisiert, wird von Google umgestellt. Auch hierbei werden alle Verlaufsdaten und Statistiken überführt. Bis spätestens Anfang 2024 wird es dann nur noch Google Demand Gen Kampagnen geben.

Welche neuen Funktionen bringt Google Demand Gen mit?

Natürlich ersetzt Google Demand Gen nicht einfach so Ihre Discovery-Anzeigen, sondern bringt neue Features mit, die weit über die Leistungen der aktuellen Werbelösungen im Google-Produkt-Universum hinausgehen. Von welchen neuen Funktionen Sie profitieren können, das verraten wir Ihnen nachfolgend:

• Eine Vielzahl von Anzeigenformaten wie Kurzvideos, Karussells, Porträts und quadratische Bilder zur kreativen Ansprache der Zielgruppe in nur einer Google Demand Gen Kampagne.
• Effektive Bildung von Lookalikes, also potenzielle Kunden mit ähnlichen Segmenten, auf Basis von selbst erhobenen Daten und zur gezielten Ansprache.
• Optimierung der Google Demand Gen Kampagne im Hinblick, um mit Gebotsstrategien den Conversionwert zu maximieren. 
• Neue Anzeigenvorschauen, um zu sehen, wie die Creatives auf verschiedenen Oberflächen aussehen.
• A/B-Tests, um Anzeigen besser zu platzieren und eine ausgewogene Mischung zu finden.