Performance Autor: Matthis 24.01.2022

Googles Local Search Update – jetzt ist es auch offiziell da!

Schon im November 2021 startet das große Local Search Update von Google und wurde mit viel Spannung erwartet. Obwohl das Roll-Out bereits am 08. Dezember abgeschlossen war, erfolgte die offizielle Verkündigung erst am 16. Dezember 2021 via Twitter:

„Unsere Aktualisierung der lokalen Suche im November 2021 ist abgeschlossen. Es begann am 30. November und lief bis zum 8. Dezember. Dabei wurden verschiedene Faktoren, die wir bei der Generierung lokaler Suchergebnisse berücksichtigen, neu ausbalanciert. Die allgemeine Anleitung für Unternehmen bleibt die gleiche wie hier beschrieben: https://support.google.com/business/answer/7091“

Das Local Search Update lief dabei parallel zum Product Reviews Update. Grund für die verzögerte Bestätigung: Man hatte es schlichtweg versäumt.

„Wir haben ständig viele Aktualisierungen und kündigen sie nicht alle an. Wir versuchen, diejenigen anzukündigen, die wahrscheinlich auffallen werden. Das ist uns in diesem Fall nicht gelungen; wir werden uns bemühen, es in Zukunft besser zu machen.“ – Danny Sullivan

Ja, auch bei Google arbeiten eben nur Menschen.

Was ist Google Local?

Mit Google Local haben Nutzer die Möglichkeit ein Unternehmen oder einen Ort direkt in der Nähe des aktuellen Standorts über Dienste wie Maps oder die lokalen Suchergebnisse zu finden. Geben Interessenten beispielsweise „Baumarkt“ ein, dann erscheinen in der Local Search alle Baumärkte in der Nähe.

Selbstverständlich arbeitet Google auch bei der Google Local mit Rankingfaktoren. Diese beziehen sich in dem Fall auf Relevanz, Entfernung und Bedeutung. Mit dem Local Search Update haben sich diese laut Aussagen von Danny Sullivan in der Gewichtung verändert. Wie genau, das bleibt wie immer das Geheimnis der Suchmaschine.

Was verändert sich mit dem Local Search Update?

Auch wenn das Local Search Update bestätigt wurde – was sich genau verändert hat und wie sich die neue Gewichtung der Rankingfaktoren Relevanz, Entfernung und Bedeutung auf das Local SEO auswirkt, ist nicht bekannt. Lediglich der Verweis auf das Google Help Center für das Business Profile soll weiterhelfen.

Was aber sind die Rankingfaktoren der Local Search überhaupt? Bei der Relevanz geht es um den Suchbegriff, damit ein Unternehmen für die entsprechende Suchintention in de SERPs gelistet wird. Die Distanz greift die Nähe zum Standort des Nutzers auf. Mit der Bedeutung wird die Bekanntheit beschrieben. Dabei fließen auch Bewertungen und Berichte über das Unternehmen ein.

Unternehmen können sich für relevante Suchanfragen bei der Google Local qualifizieren, indem alle wichtigen Informationen in das Unternehmensprofil eingepflegt werden. Zudem sollten Sie spätestens jetzt im Rahmen des Local Search Updates Ihren Standort bei den Google-Diensten bestätigen, die Öffnungszeiten ergänzen und auf dem aktuellen Stand halten, ggf. auf Rezessionen eingehen und Fotos hinzufügen. Das alles führt zur besseren Platzierung, wenn Google Ihre Seite nach Relevanz, Entfernung und Bedeutung bewertet.

Das Design des Local Pack (Boxen, die auf der ersten Ergebnisseiten erscheinen, sobald man eine lokale Suche durchführt und mit Google Maps verknüpft ist) zeigt die lokalen Ergebnisse direkt neben der Kartenansicht. Eine vielversprechende Möglichkeit Webseite und Call-to-Action zu platzieren.

Sie möchten sich in den Google Locals gut aufstellen? Kontaktieren Sie uns gerne dazu. Wir bringen Sie in der lokalen und überregionalen Suche ganz nach vorne.